Markkinoinnin 4P-malli on maailmanhistorian yksi tunnetuimmista markkinointiteorioista. Aikanaan Jerome McCarthyn kehittämä ja Philip Kotlerin kuuluisaksi tekemä viitekehys on toiminut perustana lukuisille markkinointistrategioille halki koko maailman. Vaikka 4P on kaikkien alan tekijöiden tuntema, markkinointi mielletään edelleen vain markkinointiviestinnäksi, ja käsitys toiminnon kokonaisuudesta jää tarpeettoman ohueksi.
Nyt Eka Ruola, Suomen yksi tunnetuimmista ja palkituimmista luovista johtajista ja brändistrategeista, on luonut markkinoinnin uudet 4P:tä. Kyseessä on paitsi vastaus modernin markkinoinnin perimmäisiin haasteisiin myös inspiroiva ruiske tehdä sitä tehokkaammin ja kaikin puolin energisemmin. Uuden mallin tarkoitus ei ole kokonaan räjäyttää aikaisempaa, vaan tuoda uusi emotionaalisempi taso vanhemman rationaalisemman teorian yhteyteen.
Kirjassaan Markkinoinnin Uudet 4P:tä Ruola kuljettaa lukijan modernin markkinoinnin olennaisuuksien äärelle. Kirja osoittaa hyvin konkreettisesti esimerkkien kautta, miten luodaan kestävää ja ihmisiä aidosti puhuttelevaa markkinointia, joka tuottaa tulosta. Ruola ei ole tarkkailija, vaan vahvasti kädet savessa -tekijä, joka on ollut joko kuskin paikalla tai vähintäänkin konehuoneessa useissa kirjassa kuvatuissa tapauksissa. Kirjassa on mukana pohdintoja myös maailman merkittävimpien brändien edesottamuksista.
Uudet 4P:tä kytkeytyvät vanhaan malliin luoden viitekehyksen, joka siivittää yrityksen matkaa aidoksi kehittyväksi ja kannattavaksi markkinointiyritykseksi - oli kyseessä sitten B2C- tai B2B-yritys. Kirja on erityisen oleellinen kaikille markkinoinnin ja viestinnän parissa työskenteleville, mutta toki tärkeä myös yritysten ylimmälle johdolle ja hallituksille, jotta siellä laajemmin ymmärrettäisiin markkinoinnin mahdollisuudet kasvun moottorina. Teksti ei jää pelkästään ihailemaan tekojen luovuutta ja kauneutta, vaan keskittyy myös niiden todellisiin vaikutuksiin liiketoiminnan kehittämisessä.
