Gesundheitseinrichtungen sind in besonderer Weise normativ geprägt, sie zielen auf Heilung und UnterstĂźtzung von kranken, pflegebedĂźrftigen Menschen. Was bedeutet diese normative Ausrichtung fĂźr das Management? Das Management richtet seine Handlungen an ebendiesen normativen Ăberzeugungen aus, um Ăśkonomisch in sozialer Verantwortung zu handeln. Somit wirkt das normative Management fĂźr eine Unternehmung identitätsstiftend und integrierend nach innen wie auĂen: Es schafft Transparenz in Bezug auf Leitideen, Werte und Prinzipien, aber auch Klarheit in Bezug auf die formale Ordnung und Struktur. Die Spannweite und Beziehungen der Begriffe um das Normative wie Normen, GesetzmäĂigkeiten, Tugenden oder Ethik und Moral sind herauszuarbeiten. Die Gestaltungsfelder des normativen Managements sind zu beschreiben. Es sind Instrumente zu konzipieren, die helfen, eine normative Ausrichtung zu erreichen.