MarketingmaĂnahmen bringen Titel erfolgreich auf den Markt. Hierzu gehĂśrt mehr als gute Werbe-, PR-oder Social-Media-Kampagnen zu planen und umzusetzen. Denn wer Marketing in einem ganzheitlichen Sinne versteht, muss stets einen wachen Blick auf den Markt richten und wichtige Trends rechtzeitig erkennen. Bereits bei der Entwicklung neuer Buchprojekte treten zahlreiche Fragen auf, die es im Rahmen integraler Marketingstrategien zu beantworten gilt. SchlieĂlich soll nach Erscheinen der Konsument vom Nutzen und der Qualität des Produkts so Ăźberzeugt sein, dass er dieses auch kauft. Gelingt es Verlagen darĂźber hinaus, sich als Marke zu etablieren, so kann dieses âşQualitätsversprechenâš sowohl dem Konsumenten bei der Auswahl des richtigen Buchs als auch dem Handel fĂźr seine Einkaufsentscheidung eine Orientierung bieten.
Zu Recht ist dieser Titel die Nummer 1 der BRAMANNBasics. In der nun vorliegenden dritten Auflage wurden vor allem Passagen zum Thema Online-Marketing erweitert. Die Kapitelreihung blieb unverändert: Marketing in Buchverlagen, Verlage als Marken, Handelsmarketing, Produktmarketing, Endkundenmarketing sowie Online-Marketing.