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Handbuch Online-PR : Strategische Kommunikation in Internet und Social Web

Die Neuauflage des deutschsprachigen Standardwerks zur Online-Kommunikation zeigt Herausforderungen, Konzepte und Instrumente aus Sicht des Kommunikationsmanagement auf. Namhafte Autoren aus Wissenschaft und Praxis geben in 30 Beiträgen einen systematischen Überblick zu Strukturen, Prozessen, Tools und Best Practices. Der Wandel einzelner Handlungsfelder wie Medienarbeit, interne Kommunikation und Public Affairs wird ebenso thematisiert wie die Besonderheiten von Online-Monitoring, Kampagnenführung im Netz, Personalisierung oder Storytelling. Für die Neuauflage sind Beiträge zu Mobile Media, Facebook-Kommunikation, Employer Branding und Personalkommunikation sowie Evaluation und Erfolgskennzahlen hinzugekommen; zudem wurden alle Texte aktualisiert und erweitert. Die Beiträge zeigen, dass es nicht ausreicht, digitale Kommunikation als neuen Baustein in herkömmliche Strategien einzubauen. Stattdessen ist ein grundlegendes Umdenken notwendig. Das Zeitalter der Massenmedien geht zu Ende. Wer für professionelle Kommunikation verantwortlich ist, muss den Wandel verstehen, soziale und technologische Rahmenbedingungen adaptieren sowie neue Strategien entwickeln. Jenseits schnelllebiger Moden geht es vor allem darum, geeignete Rahmenbedingungen zu schaffen und die Stärken beziehungsweise Schwächen verschiedener Ansätze zu verstehen. Dies leistet das wissenschaftlich fundierte und zugleich praxisnahe "Handbuch Online-PR" mit zahlreichen Fallbeispielen.

E-Book

  • Veröffentlichungsdatum: 1.9.2015

  • Language: Deutsch

  • Verlag: Herbert von Halem Verlag

  • ISBN: 9783744507103


Format:

  • E-Book

Dauer:

  • 646 seiten

Sprache:

Deutsch

Kategorien:

  • Business
  • Marketing
  • Kultur
  • Literaturwissenschaft

PR Praxis Reihe

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  1. Die Pressemitteilung

    Wolfgang Zehrt

    book
  2. Storytelling in den Public Relations : Erzählen Sie die spannende Geschichte Ihres Unternehmens

    Dieter Georg Herbst

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  3. Digital Storytelling : Spannende Geschichten für interne Kommunikation, Werbung und a

    Dieter Georg Herbst, Thomas Heinrich Musiolik

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  4. Public Relations und Digitalisierung

    Dieter Georg Herbst, Thomas Schildhauer

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  5. Corporate Imagery : Wie Ihr Unternehmen ein Gesicht erhält

    Dieter Georg Herbst, Nicholas Qyll

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  6. PR-Texte : Unter Mitarbeit von Antonia Ebert

    Helmut Ebert

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