Erfolgreiche Unternehmensführung setzt marktorientiertes Denken und Handeln voraus. In diesem Buch werden die wichtigsten Elemente der marktorientierten Unternehmensführung wissenschaftlich fundiert und praxisnah dargestellt - von der Marketing-Analyse über die Planung und Implementierung der Marketing-Konzeption bis hin zur Marketing-Kontrolle. Dies geschieht auch mit Blick auf die großen Herausforderungen der marktorientierten Unternehmensführung - die Digitale Transformation, die Discountisierung von Wirtschaft und Gesellschaft, die sich entfaltende Sharing Economy, die anhaltende Globalisierung und den neuen komplexen demographischen Wandel.
Marketing : Elemente marktorientierter Unternehmensführung
Marketing : Elemente marktorientierter Unternehmensführung
Wolfgang Fritz, Dietrich von der Oelsnitz, Barbara Seegebarth
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Superpreis für Literatur : Die Anthologie
Helene Bukowski, Martin Piekar, Andreas Reichelsdorfer, Felix Schiller, Sofie Lichtenstein, Jonas Rump, Valentin Moritz, Wolfgang Fritz, Camena Fitz, Iseult Grandjean, Lea Sauer, Sebastian Andreas Rouget, Annika Domainko, Wolf Schmid, Katharina Voss, Rolf Schönlau, Kai Pohl, Luca Lienemann, Eli Solaris, Olav Amende
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