A finales de los años setenta se empezaron a experimentar en todo el mundo una serie de cambios en las campañas electorales. Esta transformación se dio en un contexto en el que el modelo económico neoliberal vigente marcaba la pauta de muchas expresiones políticas, y la comunicación política no fue la excepción.
En México de manera particular, el Partido Acción Nacional empezó a manifestar dichos cambios en el quehacer de sus campañas políticas. En sus orígenes desde 1939, se observó un tipo de propaganda tradicional, con orientaciones a la conquista ideológica de los ciudadanos y una transformación cívica de los mismos. En la década de los ochenta se vería un detrimento de esta lógica doctrinaria y una búsqueda de campañas más profesionales y mercadológicas.
Úrsula desvela archivos inéditos del Partido Acción Nacional sobre planes, reflexiones y contrataciones que muestran una clara profesionalización de la comunicación en el diseño y desarrollo de las campañas electorales; evidencias que señalan al partido como una institución muy adelantada a su tiempo.
En definitiva, en este libro podremos ver los distintos matices de la evolución de las campañas políticas, así como sus pros y contras, en un contexto histórico cambiante.