Pocke Nilsson och Olle Roléns skiduthyrning och klädbutik Skidåkarna var en institution i Åre under sjuttio-, åttio- och nittiotalen. Sedan blev Pocke Åres informella borgmästare när han tog över ledarskapet för Åreföretagarna. Tillsammans med kommunen och Skistar skapade han Åremodellen, ett unikt samarbete mellan det privata och offentliga. Åremodellen lade grunden till Åre som en året runt destination.

Ärligt och öppet berättar Pocke i denna bok om framgångar och motgångar, om det glada 80-talet och om fastighetskraschen i början av 90-talet som ryckte undan mattan för byns företagare. Men framför allt är detta en berättelse om kärleken till Åre, byn vars invånare tror att det mesta är möjligt, vilket det förvånansvärt ofta också är.