Entre 1946 y 1955, el peronismo clĂĄsico fue el escenario de un cambio sin precedentes en el paĂs: como consecuencia del incremento del salario real y del desarrollo de la industria, amplios sectores de la poblaciĂłn comenzaron a participar en espacios y prĂĄcticas de consumo que muy raramente habĂan disfrutado antes. Los trabajadores colmaron grandes tiendas y ciudades turĂsticas, compraron novedosos artefactos elĂ©ctricos y a gas, mejoraron su dieta y su vestuario.
Este libro es un estudio del surgimiento del consumidor obrero, una fuerza social que modelĂł una nueva cultura comercial, transformĂł relaciones e identidades colectivas y redefiniĂł el rol del Estado en tanto mediador entre consumidores y empresas. La participaciĂłn activa de los sectores de menores ingresos en el mercado impulsĂł, entre otras transformaciones, un nuevo lenguaje y una nueva estĂ©tica de la publicidad comercial, contribuyĂł a cambios en la forma y el contenido de artĂculos de consumo masivo y provocĂł la creaciĂłn de nuevas instituciones gubernamentales.
La figura del consumidor obrero generĂł ademĂĄs profundas tensiones con las clases media y alta y modificĂł radicalmente los roles de gĂ©nero. Basada en una enorme variedad de documentos estatales, archivos de empresas y agencias de publicidad, diarios y revistas, estadĂsticas, literatura, sociologĂa y entrevistas orales, esta obra combina creativamente las metodologĂas de la historia social y la historia oral con el anĂĄlisis cultural y de gĂ©nero.
El resultado es una investigaciĂłn original sobre un aspecto desconocido del peronismo y un anĂĄlisis pionero de la historia del consumo en la Argentina.