Koreanernes fokus på hierarki, protokoller og kollektiv tænkning står i skarp kontrast til den danske individualistiske og lighedsorienterede tilgang, hvilket ofte overrasker danske forretningsfolk. Denne bog giver dig en dyb forståelse af de vigtigste aspekter af Sydkoreas unikke erhvervskultur, så du kan undgå typiske begynderfejl i samarbejdet med koreanske forretningspartnere.

Bogens hovedoverskrifter lyder som følger:

- Folket fra Daehan

- Hvorfor rette blikket mod Sydkorea?

- Sydkorea er et unikt marked

- Hierarki og status

- Først relationer - så business

- Sprogbarrieren er høj

- Etikette og protokoller

- At komme ind på markedet

- Møde og forhandlinger

- Nye generationer og nye tider

- De 10 vigtigste om forretning i Korea

- Vigtige tips til at rejse i Korea

- Tak