Kirja kÀsittelee strategisen markkinoinnin vaikuttavuutta, haasteita ja tuloksia suomalaisessa yrityskentÀssÀ. Se peilaa markkinointimme erityispiirteitÀ strategisen markkinoinnin kehitykseen erityisesti kahden viime vuoden aikana ja tarjoaa ainutlaatuisen nÀkökulman talouden syklien aiheuttamiin muutoksiin.
Kirja perustuu StratMark-hankkeessa vuosina 2008 ja 2010 kerÀttyyn kansalliseen Markkinoinnin tila -kyselytutkimusaineistoon.
KTT Henrikki Tikkanen on Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun professori. HÀnen tutkimusalueisiinsa kuuluvat mm. strateginen markkinointi, yritysstrategiat ja liiketoimintamallit sekÀ uuden talouden johtajuus.
KTM Johanna Frösén toimii tutkijana ja koordinaattorina StratMark-projektissa Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin laitoksella. HÀnen tutkimuksensa keskittyy strategiseen markkinointiin, erityisesti markkinoinnin tuloksellisuuden mittaamiseen ja mittareihin.