Joel Mero toimii Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulun apulaisprofessorina. Mero on tutkinut digitaalista markkinointia kymmenen vuoden ajan ja perehtynyt yritysten tapoihin hyödyntää dataa ja teknologiaa markkinoinnin päätöksenteossa. Hänet on palkittu kahdesti Best paper -palkinnolla maailman arvostetuimmassa B2B-markkinoinnin tieteellisessä julkaisusarjassa.