Staatliche und gemeinnĂźtzige Institutionen fĂźhren zunehmend Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich als Mittel zu Aufklärung, Prävention und Erziehung durch. Der Band bietet eine systematische EinfĂźhrung sowohl in die kommunikationswissenschaftlichen Grundlagen als auch in die empirischen Befunde der aktuellen Kampagnenforschung. DarĂźber hinaus wird anhand konkreter Beispiele zu Problemen wie AIDS, Alkohol, Tabak oder Sucht aufgezeigt, wie theoretisches Wissen fĂźr die konkrete Planung, DurchfĂźhrung und Evaluation von Kampagnen fruchtbar gemacht werden kann. FĂźr die 2. Auflage wurden neue Kapitel zum Kampagneninhalt und zu den Kampagnenkanälen aufgenommen; auĂerdem wurde der Anwendungsteil erweitert und differenziert.