Les marques font partie de nos vies que nous le voulions ou non. Les marques sont prĂ©sentes parmi nous et nous aident Ă forger nos identitĂ©s. Elles nous fournissent matiĂšre Ă parler, Ă fĂȘter, Ă sâengager, etc. Elles nous aident aussi Ă nous Ă©vader dâun quotidien qui parfois nous Ă©touffe. Mais, les marques nous font aussi perdre le contact avec le reste, le monde non marquĂ©.
Ce constat contrastĂ© doit nous conduire Ă ĂȘtre plus intelligents face Ă ce phĂ©nomĂšne nouveau. Les marques constituent aujourdâhui une sphĂšre Ă part de la sociĂ©tĂ© qui vient sâentrecroiser avec la sphĂšre privĂ©e et la sphĂšre professionnelle pour structurer notre quotidien. Il sâagit de prendre en compte ce fait social pour lire la condition contemporaine sans y adjoindre un jugement de valeur, de façon Ă en mesurer objectivement lâimpact sur nos vies.
Dans cet ouvrage, Bernard Cova, aborde de maniĂšre trĂšs accessible, chacun des faits structurant la vie sociale de la marque Ă partir dâune analyse ethnosociologique de nombreux cas actuels. Il rend compte de la façon dont les marques existent aujourdâhui dans la sociĂ©tĂ© indĂ©pendamment de leurs crĂ©ateurs, les entreprises, au travers de phĂ©nomĂšnes tels les verbes de marque (brandverbs) ou encore le volontariat de marque (brandvolunteering).
Ce livre sâadresse Ă tous les fanatiques de marque comme aux professionnels de la gestion des marques et Ă tous ceux qui veulent mieux comprendre la vie sociale dâaujourdâhui.