Les Asiatiques achĂštent aujourdâhui presque la moitiĂ© des produits de luxe vendus dans le monde. Mais quây a-t-il de commun entre un nouveau milliardaire chinois, un hĂ©ritier japonais et une star de Bollywood, hormis leur goĂ»t pour ces produits venus dâOccident ?
Au Japon, en Chine et en Inde, qui sont les riches ? Que sont leurs mentalitĂ©s et leurs modes de consommation ? Quel rapport ont-ils Ă lâargent â la lĂ©gitimitĂ© de faire fortune, la maniĂšre dâen user ? Dâun pays Ă lâautre, quelle diffĂ©rence existe-t-il entre le « luxe pour soi », le « luxe pour les autres », voire « le luxe cosmique » ?
Les cultures du luxe en Asie sont trĂšs anciennes, mais elles changent aujourdâhui avec une rapiditĂ© qui constitue un dĂ©fi pour les grandes marques occidentales. Et demain ? La rĂ©gion qui a si longtemps fourni le monde en produits dâexception â soie, laque, porcelaine, thĂ© ou Ă©pices â ne va-t-elle pas, forte de son nouveau dynamisme, rĂ©investir (ou racheter ?) le secteur de la crĂ©ation et de lâindustrie du luxe ?
Postface de Christian Blanckaert, ancien président du Comité Colbert, PDG d'HermÚs Sellier et Directeur Général d'HermÚs International (1996-2009).