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La démarche marketing assure à qui la connaît <strong>pérennité, croissance et rentabilité</strong>. Il est donc essentiel d'en maîtriser les fondamentaux. A l'heure d'Internet et de la dématérialisation de l'information, cet ouvrage permet d'identifier <strong>les invariants de la réussite</strong>.
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Ancré dans la réalité d'aujourd'hui, ce guide complet offre une approche pédagogique illustrée par <strong>de nombreux exemples</strong> et <strong>plus de 200 figures</strong>.
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<strong>Connaître pour comprendre</strong>
Rassemblez le maximum d'informations sur le marché, les clients, la concurrence, les tendances et la dynamique du marché et organisez ces informations de manière a ce qu'elles soient utilisables et utilisées.</li>
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<strong>Positionner pour durer</strong>
Apprenez comment définir un positionnement stratégique rentable et durable et déterminez le modèle économique qui l'accompagne.</li>
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<strong>Concevoir pour convaincre</strong>
Découvrez comment concrétiser votre positionnement en organisant les différentes composantes de votre offre (produits, services, prix, communication, distribution) avec pertinence et cohérence.</li>
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<strong>Déployer pour réussir</strong>
Sachez mobiliser l'ensemble de vos ressources pour vous implanter durablement sur le marché et utilisez les indicateurs adaptés à vos besoins.</li>
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