Gesti贸n y Administraci贸n Deportiva
El deporte y el sponsoring se relacionan en un sistema complejo en el que interaccionan poseedores de derechos, organizadores de eventos, organizaciones deportivas, deportistas, patrocinadores, medios de comunicaci贸n, agencias, colectividades, etc. Este libro se centra en la problem谩tica de la gesti贸n de los diferentes actores del sponsoring deportivo. As铆, se analizan los principios estrat茅gicos y operativos del sponsoring a partir de su evoluci贸n en los 煤ltimos treinta a帽os. Se estudia el concepto de evento deportivo desde la perspectiva jur铆dica y los derechos a considerar, para definir y garantizar las relaciones jur铆dicas entre los sujetos participantes implicados en un evento deportivo determinado. Se analizan la estrategia y la pr谩ctica del sponsoring relacionados con el proceso de comunicaci贸n persuasiva. Se desarrollan los aspectos jur铆dicos y comerciales relacionados con los contratos de sponsoring. Y, por 煤ltimo, se presenta un caso pr谩ctico ficticio, que se sit煤a desde la doble perspectiva del titular de los derechos y la empresa patrocinadora, para analizar la puesta en pr谩ctica estrat茅gica y operativa.
