Medielobbyisme er en effektiv kommunikationsform, der med fordel kan benyttes af enhver organisation â interesseorganisation, privat virksomhed eller
offentlig institution.
Det handler om at sĂŠtte dagsordener i medierne og om at kommunikere
mere offensivt med organisationens vĂŠsentligste interessenter. Midlet er de
historier, som medielobbyisten bringer i spil, og som pÄ kort eller lÊngere sigt
plejer organisationens interesser. MÄlet er, at de rette historier nÄr frem til de
rette modtagere og dermed fÄr indflydelse pÄ deres holdninger og adfÊrd.
Medielobbyisme er spin i version 2.0. Og mere end det. Medielobbyisme kombinerer
forskellige metoder fra journalistik, kommunikation og PR og er samtidig
en kommunikationsform, der kan fÄ afgÞrende betydning for nye mÄder
at udvikle organisationens gennemslagskraft pÄ.
I bogen fortĂŠlles, hvordan man konkret kan bruge sit eget medie â f.eks.
en hjemmeside, et nyhedsbrev eller et blad â til bĂ„de at kommunikere med
sine egne modtagere og som et bevidst redskab til at inddrage og pÄvirke relevante
interessenter og til at skabe historier i det Ăžvrige mediebillede. I et
klart sprog og gennem masser af eksempler fÄr lÊseren mange forskellige
redskaber til at arbejde effektfuldt og strategisk med medielobbyisme.