"Muchos han escrito sobre el lujo, algunos con el ĂĄnimo de encasillarlo con fĂłrmulas que encapsulan su significado para poder entenderlo en el mundo comercial; otros con el ĂĄnimo de documentar las investigaciones de nuestra relaciĂłn con el concepto a travĂ©s del tiempo. La realidad es que la naturaleza del lujo es variable segĂșn su contexto. Los tĂ©rminos con los que tratamos de definir el lujo no siempre facilitan su entendimiento; en ocasiones, la terminologĂa logra confundirnos aĂșn mĂĄs.
En la carrera de la ambiciĂłn, de la globalizaciĂłn y la industrializaciĂłn, el lujo se alejĂł de su esencia a tal punto que sus conceptos iniciales se convirtieron en terminologĂa comercial. Palabras como lujo, glamour, excelencia y calidad ahora son promesas comerciales.
A pesar de acaparar ese aura del lujo en un sector o en conglomerados, el mismĂsimo lujo ha perdido su esplendor como lo relata Dana Thomas (2008), ha perdido la fidelidad a su ADN. Lo que ha creado es el espacio para que pequeños emprendedores llenen asĂ los zapatos del lujo original, trabajando en la excelencia real de un nicho y no en el desdibujado lujo mundial que se entregĂł a la industrializaciĂłn y los grandes mĂĄrgenes de ganancia."