De todos los problemas que azotan a la humanidad âenfermedades, drogas, crimen, corrupciĂłn, conflictos armados, degradaciĂłn medioambientalâ, la pobreza es el mĂĄs persistente y vergonzoso. No solo es un mal en sĂ, sino que, ademĂĄs, contribuye a exacerbar otros. La condiciĂłn desesperada de quienes sufren pobreza empuja a algunos de ellos hacia el crimen, las drogas o los conflictos armados. Por todo ello, su coste excede mucho el que las propias personas afectadas tienen que pagar.
A lo largo del siglo xx, los expertos han formulado diferentes teorĂas sobre las causas de la pobreza y han defendido diferentes medidas para su eliminaciĂłn. Estas van desde la tradicional ayuda exterior a gran escala y las mejoras en la educaciĂłn y la formaciĂłn, hasta el desarrollo econĂłmico y los microcrĂ©ditos. Sin embargo, el alcance de todas ellas ha sido hasta ahora bastante limitado e incluso algunas han sido profundamente cuestionadas.
Dos distinguidos expertos en marketing y autores de este libro, Philip Kotler y Nancy Lee, nos explican por quĂ© fallan muchos programas dirigidos contra la pobreza y nos presentan un paradigma nuevo, basado en el marketing, que puede lograr resultados mucho mejores. Nos demuestran con ejemplos reales cĂłmo se pueden utilizar las estrategias y tĂ©cnicas avanzadas de marketing para promover la salud, la educaciĂłn, los proyectos comunitarios, la motivaciĂłn personal, etc., y asĂ ayudar a las personas a salir de la pobreza. AdemĂĄs, sostienen que solamente un "enfoque integrado", que aĂșne los esfuerzos de los tres sectores (gubernamental, no gubernamental y privado), podrĂĄ ser eficaz a la hora de luchar contra la pobreza.