El mercadeo a partir del mercado, la actividad comercial ha estado presente desde los albores de la humanidad.
Es algo tan natural que aparece en la historia como presente en las culturas y civilizaciones sin que haya habido un esfuerzo intelectual por analizarla y crear un cuerpo de doctrina a su alrededor. Algunas pocas descripciones de su actividad aparecen en los escritos antiguos, y las personas a cargo de esa funciĂłn no fueron reconocidas como importantes en la estructura polĂtica y social de las civilizaciones. Se les llamĂł "mercaderes" y cumplieron un papel de servicio bĂĄsico no destacable entre los grandes poderes militares, polĂticos, conquistadores, religiosos, navegantes, filĂłsofos, cientĂficos que dominaron en las sucesivas etapas de la historia. De esta manera, se fue formando el estereotipo del "vendedor puerta a puerta" o del "mercader" que buscaba engatusar a sus clientes en precios y calidades.