<h4>La boîte à outils du marketing stratégique et opérationnel</h4>
<h4>Vos clients sont-ils tous rentables ? Doit-on relancer une gamme de produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc.</h4>
<p>L'originalité de ce livre réside dans la formulation de <strong>12 questions essentielles</strong> que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise. L'auteur accompagne le lecteur dans l'appropriation des différentes problématiques marketing soulevées aussi bien dans :
<ul>
<li>La phase de diagnostic ;</li>
<li>Le choix des objectifs ;</li>
<li>La définition de la stratégie ;</li>
<li>Sa mise en oeuvre ;</li>
<li>Son pilotage.</li>
</ul>
<p>L'ouvrage aide le lecteur à formuler ses propres questions, en lui proposant des <strong>pistes de réflexion</strong> que chacun pourra adapter au cas qu'il aura à traiter. Enfin, l'auteur apporte les premières réponses aux questions posées, en les illustrant par de <strong>nombreux exemples.</strong>
<h4>35 outils et grilles d'analyses pour :</h4>
<ul>
<li><strong>Cartographier</strong> votre environnement</li>
<li><strong>Veiller</strong> vos concurrents</li>
<li><strong>Répertorier et classifier</strong> vos concurrents</li>
<li><strong>Segmenter</strong> vos marchés</li>
<li><strong>Positionner</strong> vos produits</li>
<li><strong>Choisir</strong> vos cibles</li>
<li><strong>Élaborer</strong> votre marketing mix</li>
<li><strong>Construire</strong> votre plan marketing</li>
<li><strong>Allouer</strong> vos ressources</li>
<li><strong>Étudier</strong> son portefeuille client</li>
<li><strong>Suivre</strong> le développement de votre activité</li>
</ul>]>
