Visuaalisuus, estetiikka, leikki, kriittisyys ja osallisuus ovat sanoja, joilla kuvaillaan 2000-luvun lÀnsimaista mediakulttuuria. Puhutaan myös ymmÀrtÀmisen aikakaudesta, jossa erityisesti kyky tulkita kuvallista ilmaisua korostuu. Digitaalisten viestintÀteknologioiden yleistymisen myötÀ yhÀ useammat ihmiset jakavat kokemuksiaan ja mediakertomuksiaan erilaisissa verkkoyhteisöissÀ. Samalla he tuottavat omaa identiteettiÀÀn ja sosiaalista olemistaan - ja tulevat tuotetuiksi, ovat osallisia. Teoksessa analysoidaan nÀitÀ prosesseja ja hahmotetaan mediakasvatuksen mahdollisuuksia luoda ja kehittÀÀ kriittisiÀ nykykulttuurin luku- ja ajattelutapoja. Kirjassa kÀsitellÀÀn uusia lukutaitoja kognitiivisten ja sosiokulttuuristen mallien kautta. Mediakulttuuri hahmottuu tarinoiden kerrontana, merkkien tekemisenÀ, kulttuurisina merkitysten tuottamisen prosesseina ja kamppailuina, joissa jokainen on mukana tahtoen tai tahtomattaan.