Los autores desmontan en este libro los viejos clichĂŠs sobre el ĂŠxito empresarial y las motivaciones que mueven a los emprende-dores, y proponen una nueva fĂłrmula del emprendimiento basada en la siguiente fĂłrmula matemĂĄtica:
Ăxito Empresarial = (PasiĂłn + Confianza) ⢠Originalidad comunicaciĂłn
Una fĂłrmula con la que quieren superar la vieja receta de los negocios, que ellos expresan de la siguiente manera:
Ăxito Empresarial = (FormaciĂłn + Norma) ⢠Esfuerzo
En un recorrido cuajado de anĂŠcdotas y experiencias persona-les, esta provocadora reflexiĂłn sobre el emprendimiento y sus claves llega a la conclusiĂłn de que, lejos de estar vinculado a conceptos tan antipĂĄticos como el sacrificio, la superaciĂłn, la capacidad de sufrimiento, la ambiciĂłn material y la competencia, el mundo de la empresa estĂĄ vinculado al placer, la aficiĂłn, la amistad, la colaboraciĂłn y las emociones.
Y de ahĂ su tĂtulo, Exitocina, que es la palabra que eligen para dar nombre al motor del emprendimiento, como derivaciĂłn de la conocida oxitocina, hormona relacionada con la conducta maternal y paternal y con los patrones sexuales, y que es conocida como la hormona del amor o la felicidad.