Die MarkenWertStudie 2012 setzt sich mit der Bedeutng und die Nutzenaspete von Marken, Markenschutz und Markenbewertung fĂŒr Unternehmen auseinander. Hinterfragt wird dabei, welchen Einfluss Marken generell auf den Erfolg von Unternehmen haben, und wie hoch österreichische Unternehmen den direkten Anteil der Marke am Unternehmenserfolg einschĂ€tzen. ZusĂ€tzlich analysiert die Studie, wie hoch das Bewusstsein fĂŒr die Bedeutung des Markenschutzes ausgeprĂ€gt ist.
Im zweiten Teil der Studie werden die unterschiedlichen Erwartungen an eine adĂ€quate Markenbewertung nach Auffassung der befragten UnternehmerInnen erhoben. AuĂerdem analysieren DIE MarkenWertExperten in der Studie, welchen Nutzen die Befragten hinter einer Markenbewertung sehen.
Der dritte Schwerpunkt der Studie widmet sich der Frage, wo Ăsterreichs Unternehmen die herausfordernsten Hindernisse im Zusammenhang mit dem Aufbau einer Marke orten.
Methodik
Die Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer im Februar 2012 österreichweit durchgefĂŒhrten Marktforschung. DafĂŒr wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntschederInnen von Unternehmen an den Bereichen Industrie, produktion, Dienstleistung und Handel durchgefĂŒhrt. Besonderer Wert wurde darauf gelegt, herauszuarbeiten, ob und wie sehr sich die Sichtweise der Unternehen mit zunehmender GröĂe â gemessen an der Zahl der MitarbeiterInnen â Ă€ndert.