Nie zuvor wurde so viel getwittert, gexingt und gepostet. Nie zuvor wurden tĂ€glich Millionen von News, Videos und Kommentaren veröffentlicht. Nie zuvor war der Kampf um Aufmerksamkeit gröĂer. Und zugleich gab es noch nie so viele Möglichkeiten kreativer Ăffentlichkeitsarbeit. Dieses Buch zeigt, wie man sie nutzt. Der Autor stellt Techniken vor, mit denen sich spannende Geschichten rund um Unternehmen, Produkte, Dienstleistungen und Personen entwickeln lassen, auch wenn diese auf den ersten Blick wenig hergeben. Er gibt Anregungen, wie man Meldungen ĂŒber technische und komplizierte Fachthemen so formuliert, dass sie verstĂ€ndlich, bildhaft und pointiert ihren Weg in die Ăffentlichkeit finden. Und er zeigt, wie man PR-Aktionen entwickelt, die einzigartig, aufmerksamkeitsstark und imagebildend sind. Die zweite Auflage des erfolgreichen Fachbuchs wurde komplett ĂŒberarbeitet und aktualisiert. Hinzugekommen ist ein weiteres Kapitel ĂŒber Innovations-PR, das aufzeigt, wie Unternehmen KreativitĂ€t strategisch einSetzen können.