A l'heure actuelle, se multiplient dans les grands titres de la presse des articles relatifs au sexisme dans la publicité. Alors que le sexisme est déjà dénoncé dans de nombreux domaines, des voix s'élèvent pour protester contre l'image des femmes que renvoient certaines publicités et la violence qui s'en dégage. Taxés de puritanisme et de conservatisme, ces groupes ont du mal à imposer leur parole comme légitime. Simple retour de l'ordre moral ou réel mouvement légitime ? Le but de cet ouvrage est d'étudier ces acteurs et leurs argumentaires pour tenter d'apporter une réponse à cette question.