Dieses Ebook fasst die Ergebnisse der Bachelorthesis »Potentiale von Facebook Commerce als Verkaufsplattform fĂŒr Nischenprodukte« von Jan Scholten zusammen. Die Abschlussarbeit entstand im Studiengang Wirtschaftsinformatik (Business Information Management) im Sommersemester 2014 an der RFH Köln.
Social Media und der zugehörige direkte Kundendialog gehören bei Unternehmen schon lÀnger zum Marketingmix. Durch Facebook Commerce bietet sich inzwischen zudem eine neue direkte Absatzmöglichkeit.
Die vorliegende Untersuchung befasst sich explorativ mit Facebook Commerce als einer direkten Absatzmöglichkeit fĂŒr einen bestehenden OnlinehĂ€ndler, der rein pflanzliche (vegane) Lebensmittel vertreibt, also Nischenprodukte. In Zusammenarbeit mit dem darauf spezialisierten OnlinehĂ€ndler Smilefood.de wurde testweise ein Facebook-Shop implementiert.
Eine SWOT-Analyse untersuchte die Potentiale fĂŒr Smilefood in Bezug auf Facebook und auf Social Commerce. So konnten Handlungsempfehlungen fĂŒr Smilefood hergeleitet werden.
Die Teilnehmer des empirischen Teils der Untersuchung wurden in Bezug auf das Potential von Facebook Commerce am Nischenmarkt der veganen Produkte befragt. Dabei lautete die leitende Forschungsfrage: "In welchem MaĂe könnte Facebook Commerce zu einem verkaufsfördernden Mehrwert fĂŒr den Smilefood-Onlineshop fĂŒhren?"
Dieses Ebook erscheint in der Schriftenreihe zur veganen Kommunikationsforschung, in der auch Arbeiten von Nachwuchswissenschaftlern â Absolventen und Studierenden â zur Publikation gelangen.
Zu den Autoren:
Jan Scholten ist Fachinformatiker fĂŒr Systemintegration und erlangte den Bachelor of Arts im Studiengang Business Information Management (Wirtschaftsinformatik) an der RFH Köln sowie den Master of Arts im Studiengang Digital Business Management an der RFH Köln.
Martin Gertler ist Professor an der RFH Köln und lehrt Kommunikations- und Medienwissenschaft. Er forscht zu medienethischen Fragestellungen und begleitet Promotionsvorhaben in der Graduate School der UvH in Utrecht.
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