En los últimos años, los robo-advisors han surgido como una alternativa disruptiva en el campo de la inversión, desafiando las normativas establecidas para la asesoría financiera. Esta monografía examina el complejo desafío que enfrenta el regulador al integrar estas herramientas automatizadas dentro del marco normativo existente. En este contexto, se presenta una reflexión teórica sobre la atribución y régimen de responsabilidad aplicable a los robo-advisors por incumplimiento de las obligaciones derivadas de la actividad de asesoría en el mercado de valores y se propone una aproximación fundamentada en la responsabilidad civil objetiva como posible solución a los desafíos regulatorios asociados con estas nuevas tecnologías, ofreciendo una solución efectiva a eventos de daño derivados del riesgo creado con la utilización de estas herramientas en los contratos de intermediación financiera.