Con su erudito y certero anĂĄlisis deconstructivo, apoyĂĄndose tanto en economĂas heterodoxas como en la psicologĂa, la sociologĂa, la antropologĂa y los saberes de los pueblos, el presente libro nos invita a un "darnos cuenta", en tĂ©rminos ontolĂłgicos, de la realidad de este nuevo modelo de existencia, develando de paso el crucial hecho de que al convertirnos en el "empresario de sĂ mismos", nos rendimos mĂĄs que nunca bajo una subjetividad contable y cedemos ante la forma-empresa de la vida, quedando atrapadas/os en la red de bucles tĂłxicos de un capitalismo neo(neuro) liberal que ocupa de forma cada vez mĂĄs difundida y profunda nuestros cuerpos, nuestras mentes, nuestro conocimiento de nosotras/os mismas/os. No se trata solamente de exponer la superficialidad, cuando no la falacia, de la "economĂa naranja", sino de visibilizar los perniciosos efectos de los vectores que la acompañan, incluyendo la comodificaciĂłn de la vida cotidiana, la patrimonializaciĂłn de la diversidad y el corporativismo multicultural. Al movilizar la cultura para los negocios, argumenta el autor de brillante y convincente manera, todo -identidades, artesanĂas, mĂșsica, arte, comida, paisaje, cuerpo, diseño- se convierte en objeto econĂłmico, oportunidad para la acumulaciĂłn y mecanismo de auto-mercantilizaciĂłn y auto-explotaciĂłn.