Die Spielregeln der Unternehmens- und Markenfßhrung haben sich radikal verändert: Durch die Entstehung digitaler Netzwerkgesellschaften funktioniert erfolgreiche Unternehmensfßhrung nur noch durch aktive Vernetzung mit ihren Kund_innen. Folglich muss sich Markenfßhrung weiterentwickeln und von ßberholten Marketing-Mechanismen verabschieden. Soheil Dastyari stellt die wertvollsten Nutzer_innen, die Fellows, ins Zentrum einer jeden Unternehmung: Sie als integralen Bestandteil an der Marken- und Produktsteuerung teilhaben zu lassen, wird kßnftig erfolgsentscheidend sein. Wie sich das Fellowship-Prinzip auf die Unternehmensstrategien, die Organisationsstruktur und die Mitarbeiterfßhrung auswirken muss, zeigt Dastyari anhand aktueller Best- und Worst-Practices.