Jeden ersten Montag im Monat erscheint seit 2013 die Kategorie âMarkeâ im Mandat GrothletterÂŽ und erreicht Ăźber 3.000 registrierte Leser, um unterschiedlichste Wachstumsimpulse, Praxis- und Umsetzungsbeispiele zu bieten. Dabei wird die Marke nicht aus Sicht des Marketings, sondern stets aus Sicht der MarkenfĂźhrung aus diversen Perspektiven beleuchtet. Dieses Buch fasst dabei 60 Originalbeiträge in vier Themenschwerpunkten - Die Marke als strategisches Element, Marke und Realisierung, Das Kundenerlebnis als PrĂźfstein fĂźr die Marke sowie Fallbeispiele - zusammen und richtet sich an Unternehmer, GeschäftsfĂźhrer, Inhaber sowie an Marketingleiter, die mit dem strategischen Markenaufbau betraut sind. Welche Bedeutung hat die unternehmerische Vision fĂźr die Marke? Braucht eine Marke Veränderungspausen? Welche Auswirkungen haben unterschiedliche Grundstrategien auf die MarkenfĂźhrung? Neben konzeptionellen Fragestellungen des Markenaufbaus und der MarkenfĂźhrung befinden sich in diesem Buch zahlreiche Fallbeispiele aus den Bereichen Fashion, Lifestyle, Dienstleistungen, FMCG und Non-Profit.