Mit BEST IDEAS gibt es erstmals einen holistischen Ansatz fĂźr das Markenmanagement. Anhand von neun Erfolgsbausteinen als Teil des WĂźrzburger Markenmanagement-Ansatzes erklärt das Praxisbuch anschaulich den Aufbau, das strategische Management und den Ausbau von Marken fĂźr qualitatives Wachstum. Einleitend wird deutlich gemacht, warum Marken wichtig sind und wie die Relevanz von Marken intern verdeutlicht werden kann. Im Hauptteil wird zunächst der WĂźrzburger Marken-Management-Ansatz erläutert, der der Markenarbeit Struktur verleiht. AnschlieĂend wird der BEST-Ansatz erläutert. Ausgehend von der Markenbotschaft werden zentrale Design- und Gestaltungselemente erläutert, vier Arten von Markensignalen beschrieben und anschlieĂend praxistaugliche Ansatzpunkte zur Markentaxierung erläutert. Hierauf aufbauend werden IDEAS präsentiert. Konkret handelt es sich dabei um fĂźnf strategische Ansatzpunkte fĂźr qualitatives Markenwachstum: Internationalisierung, Dehnung, Ergänzung, Auffrischung und Straffung. Die Einleitung und der Schluss machen deutlich, warum Marken wichtig sind bzw. wie Marken optimal gemanagt werden kĂśnnen mit einem Ziel: Mehr Markenerfolg!