Nachdem sich die moderne Hirnforschung in den letzten zwanzig Jahren rasant entwickelte, hat auch das Interesse an ihren Resultaten zugenommen. Was will der Mensch? Entscheidet er selbst? Oder ist er nur das Opfer chemischer und neuronaler Affekte? Das sind spannende Fragen, besonders fĂŒr Werbung und Kommunikation. Wie nimmt der Mensch wahr? Und vor allem: Was nimmt er auf? Werner T. Fuchs beschĂ€ftigt sich seit Jahren mit der Umsetzung moderner Hirnforschung ins Marketing. Seine These - inzwischen von der Hirnforschung untermauert - lautet: Der Mensch lernt durch Geschichten. Wer diese Erkenntnis in die Praxis einflieĂen lĂ€sst, wird sein GegenĂŒber besser erreichen. Fuchs hat zwölf leicht zu verstehende, unterhaltsame "Werkzeuge" kreiert, die helfen, Kommunikation grundsĂ€tzlich neu zu verstehen und auf die Arbeitsweise des Gehirns abzustimmen. Und nebenbei ist das Hörbuch auch eine Referenz an den genialen französischen GeschichtenerzĂ€hler und Werber Jacques SĂ©guĂ©la.
"Eine groĂe Geschichte mit vielen kleinen Geschichten ĂŒber die Kunst der (Kunden-)VerfĂŒhrung. Das Buch ist ein Wegbereiter fĂŒr mehr GespĂŒr, wo ĂŒberall im realistischen Leben schöne, starke und auch schwierige GefĂŒhle Bewertungen, Entscheidungen und Verhalten unbewusst steuern. - Thorsten Ströher
"Endlich ein Marketing-Buch aus der Praxis." - Stéphanie Etrillard
Werner T. Fuchs ist Marketing- und Werbeexperte sowie Inhaber einer Agentur fĂŒr Neuromarketing im schweizerischen Zug. Er promovierte in Germanistik und Theologie, beschĂ€ftigt sich seit ĂŒber 25 Jahren intensiv mit Hirnforschung und gibt seine Erfahrungen als Dozent und Referent gerne weiter. Zu seinen Kunden gehörten u. a. Medien- und Pharmaunternehmen, Banken sowie NHOs und KMUs.