Der Frankfurter Konzeptionist Tillmann Textor erhält über den Schweizer Advokaten Hagenbächli von der internationalen Zigarettenindustrie den Auftrag, eine Werbekampagne zur Positivierung des Rauchens zu entwickeln. Die Konzeption ruft massive Proteste hervor.
Raucher und Nichtraucher stehen sich unerbittlich gegenüber. In Ungarn wird eine Raucher-Partei gegründet.