Este libro acerca al lector un muestreo de ciento veinte empresas creativas (dedicadas a diseĂąo, arquitectura, animaciĂłn, interiorismo, publicidad y editorial, entre otros rubros); analiza cĂłmo viven o mueren con base en un sistema de creencias creativo que se establece superficialmente por empresarios que comienzan sin una formaciĂłn especĂfica en negocios. Con este anĂĄlisis, se explica cĂłmo transformar una empresa de creatividad en una empresa de economĂa creativa con base en un mecanismo de toma de decisiones para potenciar la generaciĂłn de riqueza. Mario F. Retana tiene mĂĄs de diez aĂąos de experiencia en el desarrollo de contenidos y la imparticiĂłn de conocimiento; dicta conferencias y brinda consultorĂa; con lo anterior ha desarrollado una com-binaciĂłn que le permite ser uno de los pocos embajadores de la economĂa crea-tiva en MĂŠxico.