En el vasto y dinámico universo de la comunicación, el arte emerge como un poderoso aliado para persuadir, conmover y transformar. Este libro, Convencer desde la publicidad, la comunicación y el arte, es un compendio de motivos para creer en la cultura como motor de transformación social, al menos desde la perspectiva de más de una treintena de investigadores académicos. Juntos, exploramos las intersecciones entre la creatividad, el arte, el humor, el lenguaje, la comunicación —en su sentido más amplio— y la responsabilidad social.
Porque la cultura, en su esencia, es el tejido que une a la humanidad. Abarca modos de vida, religión, ley, ciencia, tradición, innovación, arte, música, idioma, literatura, etc. Es lo que la gente crea, la matriz de las personas, lo que somos como sociedad. Globalmente, la cultura se erige como el motor más potente de cambio e integración.
En este contexto, la cultura no es ni buena ni mala per se; su valor se manifiesta en los contextos sociales. Es un sistema de orientación social, un mapa mental que abarca valores, normas, estilos de vida, conocimiento y patrones de pensamiento. A través de la socialización, la cultura define cómo las sociedades difieren entre sí. Es un faro que guía nuestra evolución y, al mismo tiempo, un espejo que refleja nuestras identidades y contradicciones.
La cultura no solo es, por tanto, un reflejo pasivo, sino también un agente activo. Modela las identidades individuales y colectivas, refuerza la cohesión social y, a veces, incluso divide sociedades. Crea puentes entre grupos y personas, fomenta la paz y contribuye significativamente a la economía. En su dinamismo, la cultura se convierte en un instrumento de cambio, pero también de expansión del pensamiento.
En el ámbito académico, la cultura se presenta como un sistema parcial de las complejas sociedades modernas, porque academia y cultura son dos vectores orientados hacia una misma tarea: interpretar el mundo.
Desde esta perspectiva, esta publicación se adentra en un viaje por diversos aspectos de la comunicación y la cultura, constituyéndose como muestra de la diversidad y la profundidad que caracteriza este campo de estudio. El lector encontrará aquí un recorrido que va desde la reflexión teórica hasta el análisis empírico, pasando por
propuestas prácticas y reflexiones éticas.
