Marketing ist im Wandel, und dies mit beeindruckendem Tempo. Es gilt, auf Kundenwünsche nicht nur auf der operativen, sondern auch auf einer strategischen Ebene zu reagieren und das Unternehmen agil und dynamisch zu gestalten. Mit dem technologischen Fortschritt, der Kundeninteraktionen nahezu in Echtzeit ermöglicht, hat auch das Marketing neue Instrumente und Möglichkeiten bekommen, um seine zentralen Aufgaben noch besser zu meistern. Dabei sind Daten zunehmend wichtiger geworden, genauso wie der ethische Umgang mit ihnen. Basierend auf einem ganzheitlichen Marketingverständnis zeigt dieses Buch, wie Marketing den entscheidenden Beitrag zur Transformation in Richtung einer kundenzentrierten Unternehmensorganisation leistet. Inhaltsübersicht: Marketinggrundlagen (Entwicklung, Begriffe, Marktforschung); Praxisbewährte Frameworks zur Verwirklichung neuer Geschäftsideen (Building the Business) und zur Optimierung des laufenden Geschäfts (Running the Business); Praxis-Cases.
Marketingmanagement: Building and Running the Business - Mit Marketing Unternehmen transformieren
Wissensmanagement wird digital
Angelika Mittelmann
bookAusverkauft! : Marketing kann so einfach sein
Siegfried Haider
bookOperatives Marketing
Peter Kürble
bookKundenbeziehungsmanagement im digitalen Zeitalter : Konzepte, Erfolgsfaktoren, Handlungsideen
Ralf T. Kreutzer
bookLeitfaden Data Driven Marketing : Mehr verkaufen mit Smart Data - Mit Daten Prozesse optimieren und neue Kunden ansprechen.
bookSmall Data : Was Kunden wirklich wollen - wie man aus winzigen Hinweisen geniale Schlüsse zieht
Martin Lindstrom
bookBig Data : Anwendung und Nutzungspotenziale in der Produktion
bookPraxishandbuch Vertrieb : Sales Management in der Konsumgüterindustrie
Julia Steiner
bookWerkzeugkasten Wissensmanagement
Angelika Mittelmann
bookKey Account Management
Hartmut H. Biesel
bookData Science : Grundlagen, Architekturen und Anwendungen
Uwe Haneke, Stephan Trahasch, Michael Zimmer, Carsten Felden
bookMarketingorganisation : Die Basis einer marktorientierten Unternehmenssteuerung
Jörg Freiling, Richard Köhler
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