cp¿Quién fabrica cereales para Kellogg's? ¿Por qué el Smart de Mercedes y el Twingo de Renault son casi idénticos? ¿Fabrican Danone o Nestlé todo lo que nos hacen creer que fabrican? ¿Zara es una marca opaca o transparente? ¿Por qué algunas empresas publicitan "no fabricamos para otras marcas" y sin embargo nos ocultan que a veces "otras marcas les fabrican"?
Cada vez hay mĂĄs empresas que desde la absoluta opacidad subcontratan la producciĂłn total para sus marcas, desatendiendo la legĂtima necesidad de informaciĂłn y comunicaciĂłn que tiene la sociedad y el consumidor. ParadĂłjicamente, en la era de la transparencia crece la opacidad de conocidas marcas de todos los sectores.
Marcas Negras (en la era de la transparencia) es un extraordinario trabajo sobre verdades y mentiras, sobre transparencia y opacidad de las empresas y marcas lĂderes de nuestro tiempo. El libro estĂĄ repleto de relevantes casos inĂ©ditos de sectores como el gran consumo, alimentaciĂłn infantil, moda, automociĂłn o telefonĂa mĂłvil. Fernando Olivares, incisivo y con lucidez, dirige con su equipo una obra que favorece nuestra alfabetizaciĂłn como ciudadanos y consumidores, y cuyo objetivo es la promociĂłn de una honesta transparencia, Ășnico camino para la legitimidad y sostenibilidad corporativas en nuestra Ă©poca.