驴Existen l铆mites al consumo? De las transacciones comerciales a la circulaci贸n de significado ofrece un importante aporte a la reflexi贸n sobre el lugar del consumo en la sociedad contempor谩nea, a partir del an谩lisis sobre sus posibilidades y l铆mites, buscando construir una "adecuaci贸n".
Presenta la evoluci贸n del consumo en la sociedad occidental, con 茅nfasis en comprender la comercializaci贸n, los or铆genes del capitalismo y las relaciones de las personas con la cultura (in)material, motivadas en gran medida por la publicidad de las marcas, pero que se despliegan en la comprensi贸n de la identidad, la ciudadan铆a y los afectos. Dedica un cap铆tulo a los rituales de consumo, entendiendo la complejidad de este proceso, que parte de la b煤squeda de informaci贸n, pasando por la compra, el uso, la posesi贸n y el descarte, adem谩s de las innumerables posibilidades de resignificaci贸n, alargando la vida de los bienes.
El abordaje del consumo como ritual ampl铆a enormemente la comprensi贸n de la sociedad misma, ya que ofrece reflexiones sobre los mecanismos de transferencia de significado del mundo cultural y socialmente constituido a las personas, a trav茅s de vectores de signos privilegiados como el sistema de la moda, la ecolog铆a publicitaria y la telenovela. Para concluir, el texto se ocupa de los l铆mites del consumo, cuesti贸n que abre la obra, llegando a la comprensi贸n de que existen l铆mites claros al consumo, que son c铆vicos, morales y afectivos.
