Los autores desmontan en este libro los viejos clichés sobre el éxito empresarial y las motivaciones que mueven a los emprende-dores, y proponen una nueva fórmula del emprendimiento basada en la siguiente fórmula matemåtica:
Ăxito Empresarial = (PasiĂłn + Confianza) âą Originalidad comunicaciĂłn
Una fĂłrmula con la que quieren superar la vieja receta de los negocios, que ellos expresan de la siguiente manera:
Ăxito Empresarial = (FormaciĂłn + Norma) âą Esfuerzo
En un recorrido cuajado de anécdotas y experiencias persona-les, esta provocadora reflexión sobre el emprendimiento y sus claves llega a la conclusión de que, lejos de estar vinculado a conceptos tan antipåticos como el sacrificio, la superación, la capacidad de sufrimiento, la ambición material y la competencia, el mundo de la empresa estå vinculado al placer, la afición, la amistad, la colaboración y las emociones.
Y de ahĂ su tĂtulo, Exitocina, que es la palabra que eligen para dar nombre al motor del emprendimiento, como derivaciĂłn de la conocida oxitocina, hormona relacionada con la conducta maternal y paternal y con los patrones sexuales, y que es conocida como la hormona del amor o la felicidad.