Este libro, elaborado por diferentes autores latinoamericanos, hace un aporte original, de acuerdo a sus conocimientos e importantes y completas experiencias en el medio. Precisamente, uno de los grandes mĂ©ritos de la obra es la integraciĂłn de la teorĂa con la prĂĄctica, producto de investigaciones, clases, consultorĂas y actividad profesional de los escritores de los diferentes capĂtulos.
A lo largo del avance de este libro, el lector podrĂĄ ir adquiriendo los conocimientos bĂĄsicos para realizar actividades en el manejo de estrategia y aplicaciĂłn del marketing en cualquier tipo de organizaciĂłn, ya que es una actividad clave para el Ă©xito de la misma. En sus capĂtulos desarrolla los siguientes temas: la evoluciĂłn del marketing, investigaciĂłn de mercados, el satisfactor, el posicionamiento de la marca, la ingenierĂa de precios, comunicaciĂłn publicitaria, servicio al cliente, del marketing al neuromarketing y planeamiento estratĂ©gico; todo acompañado de ejemplos y casos reales de LatinoamĂ©rica.