La psicología, la economía, las neurociencias y la sociología se dedican a estudiar las conductas humanas, cada una desde su propia perspectiva. En lo que va del siglo XXI, un campo de estudios ha logrado entrecruzarlas, y rápidamente está ganando espacio en la academia, las organizaciones y las políticas públicas. Se trata de las Ciencias del comportamiento, que estudian cómo las personas procesan información, toman decisiones y actúan frente a diversos estímulos.
Este libro, riguroso y actualizado, es una guía introductoria que presenta conceptos, herramientas aplicables, experimentos y casos reales para responder preguntas clave de esta multidisciplina. ¿Por qué no siempre decimos lo que más nos conviene? ¿Qué rol juegan las emociones en nuestras elecciones? ¿Puede una modificación en la presentación de un mensaje a los ciudadanos o en el diseño de un espacio público generar cambios de hábitos?
