Kansantalouden tÀrkein pÀÀoma on luottamuspÀÀoma. Kirjassa esitetÀÀn, kuinka sen kehittÀminen ja yllÀpitÀminen on niin yrittÀjien kuin kuluttajienkin vastuulla. Julkinen valta sÀÀtÀÀ lait, mutta talouden etiikan ja normiston vahvistuminen on kiinni talouden toimijoista. Kirjassa tarkastellaan yritysten vastuuta tÀmÀn arvokkaan pÀÀoman muodostumisessa, vaikka opportunismi paljastaa aika ajoin kapitalismin pettureita kuten Enron tai viimeksi Volkswagen. Ahneus on evoluution tuote eikÀ ole nÀköpiirissÀ, ettÀ se ihmisestÀ poistuisi. Reiluus ja yhteistyö ovat silti aina kannattava investointikohde. Yritysten tehtÀvÀnÀ on kuitenkin sÀilyÀ voitollisina. Yhteiskuntavastuu nÀyttÀytyy parhaimmillaan kilpailuetuna.