En La comunicación como estrategia diplomática. Cómo posicionar países y empresas en la opinión pública y audiencias clave, el autor explora el papel estratégico de la comunicación tanto en la diplomacia internacional como en el ámbito corporativo, ofreciendo una perspectiva poco abordada en la literatura especializada. A través del análisis de la negociación del TLCAN entre México, Estados Unidos y Canadá en los años noventa, el libro muestra cómo la comunicación pública fue decisiva para posicionar la imagen de México ante actores políticos, empresariales y sindicales estadounidenses. Al mismo tiempo, compara estas estrategias con casos de comunicación corporativa y manejo de crisis reputacional en grandes empresas como Walmart. La obra identifica coincidencias y diferencias entre la comunicación en el sector público y privado, aportando lecciones aplicables al contexto actual de renegociación comercial. Un libro de gran interés para diplomáticos, empresarios, periodistas, consultores, directivos y especialistas en comunicación y relaciones públicas.
La comunicación como estrategia diplomática : Cómo posicionar países y empresas en la opinión pública y audiencias clave
Skrevet af Antonio Ocaranza
