Parques temĂĄticos Ă©tnicos, casinos de los pueblos originarios de AmĂ©rica del Norte, la marca "Escocia", una religiĂłn registrada como propiedad intelectual, "bosquimanos" de la etnia san que poseen derechos de patente que valen en potencia millones de dĂłlares, naciones que actĂșan como empresas comerciales y un nĂșmero creciente de compañĂas de marketing que apuntan a poblaciones Ă©tnicas determinadas son algunos de los ejemplos que los autores de esta provocadora obra utilizan para analizar un nuevo momento de la historia de la identidad humana: el momento en que Ă©sta, bajo los efectos contradictorios del neoliberalismo, es transformada en mercancĂa.